بازاریابی با محتوای ویدیویی

چگونه با محتوای ویدیویی بهتر برند خود را مطرح کنیم

دیگر خبری از سرعت کند اینترنت با خطوط قدیمی و خاطره انگیز Dialup نمی باشد و اینترنت پرسرعت و سریع شده است و همین امر باعث محبوبیت و راحتی دسترسی به محتوای ویدیویی در وب بزرگ شده است. محتوای ویدیویی را در هر وب سایت و کانالی می توان مشاهده کرد و حجم بالایی از محتوا در وب به ویدیوها اختصاص پیدا کرده است.

این مهم ترین موقعیت برای مطرح شدن توسط ویدیوها می باشد، با ویدیوها مفهوم شیرین تر و روان تر به کاربر انتقال پیدا خواهد کرد و امروزه می بینیم ویدیوها با موضوعات و کاراکترهای مختلف با اهداف گوناگون در وب انتشار پیدا می نمایند.

اگر قصد دارید که بازاریابی با ویدیو را در وب شروع کنید باید در سبک موضوعی خود بهترین ویدیوها را برای مخاطبانتان در بهترین کانال ها نشر بدهید و منتظر نتایج آن باشید.

مزایای تولید محتوای ویدیویی

اگر بتوانید محتوای ویدیویی تولید کنید حتما از مزایابی بهتری نسبت به محتوای متنی در برخی مواقع برخوردار خواهید شد. از مهم ترین مزایای تولید محتوای ویدیویی می توان به موارد زیر اشاره نمود:

انتخاب نوع ویدیو برای تولید

ویدیوها انواع مختلفی دارند و شما باید مناسب ترین نوع ویدیو مربوط به تجارت خود را پیدا کنید. نحوه فیلم برداری و همچنین اهداف شما از تولید ویدیو نقش مهمی در نوع ویدیو شما دارند. می توانید سبک های مختلفی از یک ویدیو را برای ساختن انتخاب کنید.

سپس باید فرمت ویدیو خودتان را انتخاب کنید، فرمت ویدیو شما بیانگر سبک آن می باشد. آیا بصورت HD قصد فیلم برداری دارید و یا نسبت ابعاد ۱۶:۹ (صفحات بزرگ) فیلم برداری می کنید. آیا نیاز به استفاده از ۳ پایه دارید و یا در حالت پویا و متحرک می خواهید محتوایی ویدیویی را بسازید.

توصیه می کنم که برای رفع این سوالات به نمونه کارهای موفق و مرتبط در زمینه کاری خود مراجعه کنید و از آنها ایده برداری کنید.

مخاطبان خود را پیدا کنید

باید بدانید ویدیوی ساخته شده چه طیف از افراد را در موضوع مربوطه درگیر خواهد کرد، شناخت از مخاطبان مهم ترین عوامل برای بازاریابی ویدیویی می باشد. باید مخاطبان هدف خود را شناسایی و طبق نیازهای آنان به محتوا سازی برای ارائه بپردازید.

محتوا سازی برای ارائه

محتوای شما مهم ترین نقش را در یک ویدیو دارند، این محتوا هستند که باعث جذب کاربر به سمت برند ما خواهند شد. اگر بتوانید فیلم نامه نویسی خلاقانه و کاربردی داشته باشید حتما می توانید موفق شوید.

باید جریان فیلم خود را پیش از فیلم برداری تعیین کنید. در واقع باید به عنوان یک تهیه کننده از صحنه ها و لوکیشن های فیلم برداری ترسیم برداری کنید و یا برای استفاده تجاری فیلم نامه خود را بصورت متن تهیه کنید و محتوای ویدیو خود را در آن شرح دهید.

باید دقیقا عنوانی را برای ویدیوی خود انتخاب کنید تا بیانگر محتوای شما به کاربران باشد، حرکت های صحنه و دیالوگ های ویدیوی خود را تنظیم نمایید. اگر می خواهید یک ویدیو با موضوع گفت و گو را ایجاد کنید، باید از قبل متن گفتگو را مشخص کنید تا نظم و زمان ویدیو را در دست داشته باشید.

یکی از پارامترهای مهم تولید محتوای ویدیویی فراخوان دادن به سمت کاربر می باشد که باید کاملا مرتبط با ویدیو باشد.

نکته مهم که باید توجه داشته باشید که افراط نکنید. ویدیو شما نباید مانند یک پیام بازگانی باشد زیرا در این صورت افراد تمایلی برای اشتراک گذاری و مشاهده آن تا انتها را نخواهند داشت.

ایجاد یک ویدیوی باکیفیت

برای اینکه بتوان مخاطبان زیادی را به سمت خود جذب کنید و کیفیت کار خودتان را بالا ببرید باید یک ویدیوی باکیفیت را با استفاده از امکانات مختلف نرم افزاری و سخت افزاری ایجاد نمایید.

توصیه می کنم این مطلب را بخوانید: چگونه ویدیوهای خود را باکیفیت ایجاد کنیم؟

کانال انتشار خود را پیدا کنید

برای انتشار و در دسترس قرار دادن ویدیوهای خود برای مخاطبانتان باید کانال های مختلفی را تست کنید. وب سایت شخصی و یا شرکتی یا سایت های اشتراک گذرای ویدیو مانند یوتیوب و یا آپارات نمونه های از کانال های پرطرفدار هستند. اگر تصمیم به اشتراک گذاری در سرویس های رایگان گرفتید باید چندین مورد را در نظر داشته باشید:

۱) در این سایت ها معمولاً محدودیت حجم و زمان بارگذاری وجود دارد.

۲) گاهاً فرمت های خاصی توسط این این سرویس ها پشتیبانی می شوند.

۳) در زمان آپلود ویدیو، حتماً نوشتن عنوان، کلمات کلیدی و توضیحات را به دقت تکمیل کنید زیرا تأثیر کامل مستقیمی در میزان بازدید ویدیو شما دارد. به گونه ای ویدیو را نامگذاری کنید که افراد به آن شکل دنبال آن هستند برای مثال در عنوان خود از کلمات سوالی میتوانید استفاده کنید.

۴) بعد از آپلود تا زمان بارگذاری ویدیو روی سایت آن را به صورت private (خصوصی) تنظیم کنید تا افراد بعد از اتمام بارگذاری محتوای کامل را ببینند و ویدیو شما به صورت ناقص نمایش داده نشود.

زمانی که انتشار ویدیو خود را در سایت شخصی مجموعه خود انتخاب کردید موارد زیر را در نظر بگیرید:

۱) سعی کنید اسکریپت پخش در سایت شما ویدیو را به صورت HTML5 پخش کند نه به صورت فایل Flash. زیرا بعضی از مرورگر ها و کاربران به دلیل عدم بروزرسانی سیستم خود نتوانند ویدیو شما را مشاهده کنند.

۲) در نظر داشته باشید که ویدیو شما حجم و کیفیت مناسبی برای پخش آنلاین داشته باشد و در این انتخاب حتماً مخاطبان خود را در نظر بگیرید. برای مثال به دلیل سرعت اینترنت پایین کاربران ایرانی، هیچگاه قراردادن ویدیو به صورت HD برای مشاهده آنلاین تصمیم درستی نیست.

۳) دقت داشته باشید که اسکریپت پخش و سایت شما ویدیو را به صورت واکنشگرا در تمامی سایزها (موبایل،تبلت و مانیتور) به درستی نمایش دهد.

۴) اگر نگران پهنای باند سرور هاست خود هستید و در این زمینه محدودیت دارید، ویدیو خود را مستقیم در سرور خود بارگذاری نکنید، زیرا با هربار مشاهده ویدیو توسط کاربران آنلاین، مقداری از پهنای باند ماهانه شما مصرف خواهد شد و فشار زیادی به هاست خود وارد می کنید. برای اجتناب از این مورد می توانید ویدیو خود را برای دانلود قرار دهید(که البته باز هم مصرف پهنای باند خواهید داشت اما کمتر) و یا بهترین راه حل این است که ویدیو خود را در سرویس های اشتراکی بارگذاری کنید که امکان انتشار آن در سایت شما را با وجود میزبانی ویدیو روی سرور های خود به شما می دهند، به این صورت که یک کد جاوا اسکریپت آماده به شما ارائه میکند تا آن را در بخش مورد نظر سایت خود قرار دهید (یوتیوب و آپارات از این امکان به صورت پیشرفته پشتیبانی می کنند.) البته این روش نیز خالی از اشکال نیست، این کد به صورت جاوا اسکریپت است و باعث افزایش سرعت بارگذاری سایت شما خواهد شد اما همچنان انتخاب بهتری است.

۲ ) معرفی ویدیو:

برای معرفی ویدیو خود می توانید آن را علاوه بر انتشار در سایت در تمام شبکه های اجتماعی خود ارسال کنید و یا از آن در خبرنامه ایمیلی خود استفاده کنید. همچنین در سرویس های اشتراک گذاری مانند یوتیوب و اپارت می توانید با پرداخت هزینه ویدیو خود را در معرض دید بیشتری قرار دهید. این امکان در اکثر شبکه های اجتماعی مانند linkedin و facebook هم در دسترس است.

فراموش نکنید که بخش مهمی از معرفی ویدیو شما توسط خود بینندگان انجام خواهد شد. بینندگانی که متحوای ویدیو شما را جذاب و کاربردی ببینند قطعاً از دیگران نیز جهت مشاهده آن دعوت می کنند.

آنالیز استقبال از ویدیوها

میزان بازدید یک ویدیو صرفا دلیلی برای موفقیت آن نیست. مهم ترین عامل سنحش میزان موفقیت محتوای ویدیویی شما، اندازه گیری پیشرفت اهدافی است که برای تولید ویدیو خود در نظر گرفته اید. به عنوان مثال، سه مورد از مهم ترین عناصر موفقیت ویدیو را توضیح می دهید.

۱) بازدید وب سایت: بازدید مستقیم و جست و جوی برند

آیا افراد پس از مشاهده ویدیو شما ترغیب شده اند که اطلاعات بیشتری از شما و ویدیو شما کسب کنند؟ برای مثال برای مشاهده خدمات بیشتری از شما نام برند شما را در گوگل و دیگر موتورهای جست و جو دنبال کنند؟ یا اینکه مستقیماً آدرس سایت شما را در مرورگر خود وارد کرده اند و وارد سایت شما شده اند؟ در نظر داشته باشید که زمان اندازه گیری این دو مورد صبر داشته باشید. ممکن است نتایج حاصل از ویدیو شما در این بخش بعد از مدتی که ویدیو شما بازدید مناسبی کسب کرده باشد ظاهر شود.

۲) افزایش مشترکین وبلاگ، خبرنامه یا شبکه های اجتماعی

اگر هدف شما افزایش مشترکین خبرنامه، وبلاگ و یا اعضای شبکه های اجتماعی است حتماً این موارد را اندازه گیری کنید و به یاد داشته باید که محتوای قبلی شما ارزش اشتراک داشته باشد! تا کاربران رغبت دنبال کردن شما را داشته باشند.

۳) سرنخ های بازاریابی و مشتری ها

قطعاً درآمد حاصل شده از ویدیو تولید شده آخرین هدف شما و اندازی گیری رشد آن بهترین معیار سنجش موفقیت ویدیو شما است، اما در نظر داشته باشید که از تولید ویدیو خود انتظار درآمد مستقیم نداشته باشید، در عوض سعی کنید از بازدید ها و مشترکین به دست آمده کسب درآمد کنید و آن ها را در سایت خود ترغیب به خرید و استفاده از خدمات خود کنید. مشترکین و بازدید های کسب شده را از دست ندهید و با بهینه سازی رابطه کاربری سایت خود سعی کنید بهترین نرخ تبادل را به دست آورید.

همچنین استفاده از ویدیو برای بازاریابی باعث ایجاد شخصیت بیشتر برای شما در میان رغبایتان می شود. چه قدر برای مخاطب جذاب خواهد بود کسی که در ویدیو کمپانی شما دیده، پاسخگو وی در مورد قیمت ها و خدمات شما باشد؟

بهینه سازی ویدیوها برای موتورهای جستجو

موتورهای جستجو محتویات داخل ویدیوها را نمی توانند بخوانند و فقط می توانند آن ها را در قالب ویدیو یا یک صفحه وب نمایش بدهند ولی بازهم از محتوای داخل آن بی خبر هستند. توصیه می شود برای دریافت رتبه بهتر یک ویدیو در موتورهای جستجو اطراف آن را با متن های مرتبط پرکنید و ویدیو خود را کاملا در قالب متن به کاربران توضیح بدهید.

با نوشتن یک متن جامع و مرتبط با ویدیو در صفحه وب سایتتان هم کاربر نسبت به محتوا آگاه تر می شود و هم موتورهای جستجو صفحه را بهتر ایندیکس می نمایند. همچنین کم حجم کردن ویدیو برای افزایش سرعت لود صفحه هم عامل مهمی در افزایش رتبه سایت می باشد.