بازاریابی محتوایی در شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی روز به روز محبوبیت بیشتری پیدا می‌کنند! شاید تا چند سال گذشته از شبکه های اجتماعی فقط برای سرگرمی و پر کردن اوقات فراغت استفاده می‌شد اما در حال حاضر کسب‌وکارهای زیادی هم از آن استفاده می‌کنند. تعداد کاربران شبکه های اجتماعی هر روز افزایش پیدا می‌کند و تعداد کسب‌وکارهای فعال در آن هم بیشتر می‌شود. بنابراین یک میدان رقابت بزرگ و سنگین برای کسب‌وکارهای فعال در آن به‌وجود آمده که رمز موفقیت در این میدان، بازاریابی محتوایی است.
اما بازاریابی محتوایی چیست، چرا مهم است و چطور می‌توان یک استراتژی خوب برای بازاریابی محتوایی کسب‌وکارتان ایجاد کرد؟ در این مقاله همراه ما باشید تا مرحله به مرحله چیدن یک استراتژی بی‌نظیر برای بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی را بررسی کنیم.
بازاریابی محتوایی چیست؟
اگر کسب‌وکاری داشته باشید، احتمالاً روش‌های مختلفی برای بازاریابی محصولات و خدمات خود استفاده می‌کنید. یکی از بهترین روش‌های بازاریابی برای محصولات و خدمات، محتوا است. در واقع کسب‌وکارها با استفاده از تولید محتوای جذاب و کاربردی برای مخاطبان هدف خود اقدام به بازاریابی کسب‌وکارشان می‌کنند.
اهداف بازاریابی متفاوت است؛ آگاهی از برند، افزایش فالوور، فروش یا هر هدف دیگری که درنظر دارید.
محتوای شبکه های اجتماعی تصویر، ویدئو، پادکست و… هستند و انتخاب نوع محتوا کاملاً بستگی به پلتفرم مورد استفاده و همچنین اهداف موردنظرتان دارد. تنها چیزی که در بازاریابی محتوا باید درنظر بگیرید، تولید محتوای باکیفیت، ارزشمند و هدفمند است تا نظر مخاطبان هدف را جلب کنید و با کال تو کشن مناسب، از آن‌ها بخواهید کاری انجام دهند.
چرا بازاریابی محتوایی در شبکه های اجتماعی مهم است؟
اکنون که با مفهوم بازاریابی محتوا آشنا شدید، زمان آن رسیده است که ببینید چرا بازاریابی محتوا اهمیت دارد. مهم‌ترین دلایلی که باعث اهمیت بسیار بالای بازاریابی محتوایی شده است، عبارتند از:
- افزایش آگاهی از برند: مخاطبان در شبکه های اجتماعی به دنبال محتوای جذاب و کاربردی هستند. شبکه های اجتماعی فرصت بسیار خوبی برای تولید محتوای جذاب و منحصربه‌فرد و جلب نظر کاربران است. در این صورت، کاربر می‌بیند که کدام برند محتوای موردنظرش را تولید می‌کند و برندسازی به بهترین شکل ممکن صورت می‌گیرد.
- ایجاد سرنخ و افزایش نرخ تبدیل: یکی از اهداف فعالیت کسب‌وکارها در شبکه های اجتماعی، ایجاد سرنخ و افزایش نرخ تبدیل است. در صورتی که محتوای شما نظر کاربر را جلب کند، به سراغ بررسی محصولات و خدمات کسب‌وکارتان می‌رود. در نهایت اگر بازاریابی و معرفی محصول به خوبی صورت گرفته و کاربر به آن نیاز داشته باشد، به مشتری شما تبدیل شده و نرخ تبدیل بهبود پیدا می‌کند.
- بهبود تعامل سازنده با مخاطبان و مشتریان: یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت کسب‌وکار، ایجاد ارتباط پایدار و موثر با مخاطبان هدف است. شبکه های اجتماعی فرصت بسیار خوبی برای کسب‌وکارها هستند تا با مخاطبان هدف ارتباط برقرار کنید، به سوالات آن‌ها پاسخ دهید و تعامل موثر داشته باشید. ترفندهای مختلفی نظیر برگزاری لایو، مسابقه، کمپین تبلیغاتی و… در این مورد بسیار موثر است.
آیا می‌خواهید یک وبسایت حرفه‌ای طراحی کنید و با اصول بازاریابی دیجیتال آشنا شوید؟ راست چین آکادمی با ارائه دوره‌های جامع مانند دوره طراحی سایت با وردپرس و دوره بازاریابی محتوا تمام ابزارهای لازم برای موفقیت در دنیای دیجیتال را در اختیار شما قرار می‌دهد.”
۱۰ مرحله طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی در شبکه های اجتماعی
اکنون که با اهمیت بازاریابی محتوایی در رسانه های اجتماعی آشنا شدید، احتمالاً به دنبال طراحی یک استراتژی بازاریابی محتوایی عالی هستید. در ۱۰ مرحله می‌توانید یک استراتژی عالی طراحی کنید که به بررسی مختصر این مراحل می‌پردازیم:
هدفتان را مشخص کنید
اولین قدم بازاریابی محتوایی، تعیین هدف است. ابتدا باید مشخص کنید که هدفتان از تولید محتوا چیست و قرار است چه کمکی به کسب‌وکارتان کند.
پرسونای مخاطب را بررسی کنید
پرسونای مخاطب به معنای شناخت دقیق و درست مخاطبان هدف است. بر اساس هدفی که دارید، باید مشخص کنید که مخاطبان هدفتان چه کسانی هستند، چه ویژگی‌هایی دارند، علایق آن‌ها چیست، چقدر درآمدشان است و…! با بررسی این موارد می‌توانید محتوای مناسبی برای افراد موردنظر تولید کرده و نظرشان را جلب کنید.
بهترین شبکه اجتماعی را برای فعالیت انتخاب کنید
در دنیای شبکه های اجتماعی مختلفی وجود دارد که هر کدام مخاطبان خاص خود را دارد! در واقع مخاطبان اینستاگرام، توئیتر و لینکدین کاملاً باهم فرق می‌کند و بر اساس نوع کسب‌وکارتان و اهداف آن، باید بهترین گزینه را انتخاب کنید. در ایران اینستاگرام به عنوان بهترین پلتفرم برای بازاریابی محتوایی در شبکه های اجتماعی است که مخاطبان هدف هر کسب‌وکاری در آن حضور دارند.
شخصیت برندتان را مشخص کنید
انتخاب لحن بر اساس شخصیت برند بسیار مهم است! اگر کسب‌وکاری رسمی دارید، باید لحن رسمی استفاده کنید. اگر کسب‌وکاری با مخاطبان نوجوان دارید، لحن صمیمانه و طنزگونه گزینه بهتری است.
رقبای خود را آنالیز کنید
رقیبان زیادی در حال فعالیت هستند و باید همیشه آن‌ها را آنالیز کنید. نقاط قوت و ضعف آن‌ها را بشناسید و از طریق آن به رشد کسب‌وکارتان کمک کنید. آنالیز رقبیبان همیشه کمک زیادی به بهبود استراتژی بازاریابی کسب‌وکارتان می‌کند و نباید آن را دست کم بگیرید.
منظم و مستمر محتوا تولید کنید
شروع قدرتمند بازاریابی محتوا مهم است اما نظم و استمرار اهمیت بیشتری دارد. استمرار و نظم در تولید محتوا باعث بهبود کیفیت محتوایتان می‌شود؛ تا جایی که کاربران به محتوا علاقه‌مند شده و به مشتریان همیشگی کسب‌وکارتان تبدیل می‌شوند.
محتوای ارزشمند و هدفمند تولید کنید
تنها تولید محتوا مهم نیست! بلکه باید محتوایی تولید کنید که ارزشمند و هدفمند باشد. محتوا باید ارزش افزوده برای کاربر داشته باشد؛ مثلاً می‌توانید به سوالات آن‌ها پاسخ دهید، نیازشان را رفع کنید، محتوا سرگرم‌کننده باشد یا به هر نحو دیگری نظر مخاطب را جلب کند.
تقویم محتوا داشته باشید
تقویم محتوا ابزاری است که در آن مشخص شده در چه روز و ساعتی، چه محتوایی باید منتشر شود. در این صورت مسیر برایتان روشن است و هنگام انتخاب موضوع برای تولید محتوا، سردرگم نیستید. در زمان صرفه‌جویی شده و کیفیت محتوا تا حد زیادی افزایش پیدا می‌کند.
تعامل با کاربران را فراموش نکنید
بخشی از استراتژی کسب‌وکارتان باید در مورد نحوه تعامل با کاربران باشد. تعامل با کاربران منجر به شناخت بهتر آن‌ها و در نتیجه تولید محتوای بهتر می‌شود. همچنین کاربران نسبت به پیج‌هایی که تعامل همیشگی و موثر با آن‌ها برقرار می‌کنند، اعتماد بیشتری دارند.
مخاطبان و KPIهای مهم را آنالیز کنید
آخرین قدم از استراتژی بازاریابی محتوایی، آنالیز مخاطبان و KPIهای مهم است. با بررسی این موارد می‌توانید میزان محبوبیت و مفید بودن کسب‌وکارتان برای مخاطبان هدف را درنظر بگیرید. این مسئله به بهبود استراتژی محتوا کمک زیادی می‌کند و می‌توانید کسب‌وکاری بهتر برای کاربران بسازید.
تولید محتوای هدفمند در شبکه های اجتماعی را جدی بگیرید!
کاربران شبکه های اجتماعی روز به روز بیشتر می‌شوند و همین مسئله، فرصتی برای کسب‌وکارها است تا از رسانه‌های اجتماعی برای رشد حداکثری استفاده کنند. در این مقاله به بررسی بازاریابی محتوایی در رسانه‌های اجتماعی پرداختیم و نحوه طراحی استراتژی بازاریابی محتوا را هم بررسی کردیم.
و در پایان
بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی، فراتر از تولید محتوای جذاب است. برای دستیابی به نتایج مطلوب، نیاز به یک استراتژی جامع و بلندمدت است. که در این مقاله سعی کردیم این مورد را کامل بررسی کنیم.
البته به یاد داشته باشید برای اینکه محتوای شما در شبکه های اجتماعی بیشتر دیده شود، ابتدا باید در موتورهای جستجو رتبه خوبی داشته باشد. افزونه رنک مث به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و در نتیجه، ترافیک ارگانیک بیشتری به وبسایت شما جذب شود.
سوالات متداول
بازاریابی محتوایی در رسانه‌های اجتماعی چیست؟
بازاریابی محتوا به معنای بازاریابی از طریق تولید محتوای هدفمند و ارزشمند است. حال اگر بازاریابی محتوایی برای شبکه های اجتماعی انجام شود، به آن بازاریابی محتوایی در شبکه های اجتماعی گفته می‌شود.
چطور استراتژی مناسب برای بازاریابی محتوایی طراحی کنیم؟
برای طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی که منجر به موفقیت کسب‌وکارتان شود، ابتدا باید مخاطبان هدف خود را بشناسید. سپس محتوای هدفمند و مستمر برای کاربران خود تولید کنید تا آن‌ها را به مشتریان همیشگی خود تبدیل کنید.
چگونه بازاریابی محتوایی را به صورت اصولی و درست یاد بگیریم؟
یادگیری بازاریابی محتوایی به صورت تجربی زمان و هزینه زیادی از شما می‌گیرد! بنابراین پیشنهاد می‌کنیم توسط یکی از شرکت‌های معتبر بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی را یاد بگیرید تا در کمتر از چند ماه به یک متخصص حرفه‌ای و کاربلد تبدیل شوید.
دیدگاه ها